Digital reklameeffekt overvurderes

Har du undret deg over lite salg fra digital reklame, eller stusset på rapportene som viser høy effekt uten at du opplever spesielt god salgsvekst? Ikke så rart – annonsør i digitale kanaler blir lurt

Lars Ove Brenna

lob@cpm.no

Hva er den egentlig effekten av digital reklame

Den sanne effekten av digital reklame

I en artikkel skrevet av Professor Fred Selnes, Førsteamanuensis Auke Hunnemann (begge ved Handelshøyskolen BI) og Analytiker Espen Jütte i CPM Analytics, viser de hvordan den sanne effekten av digital reklame er vesentlig lavere enn hva du til nå har trodd.

Algoritmer og utvalg av målgruppe

Problemet ligger i at eksponering til digital reklame ikke skjer etter en tilfeldig prosess, men gjennom algoritmer som systematisk favoriserer de som har høy responstilbøyelighet.

Dette er kanskje ikke overraskende med tanke på at de digitale kanalene lever av å selge annonser, men dette betyr også at du ikke får full utnyttelse av din reklameinvestering.

Ikke la deg lure – les hvordan du kan omgå dette problemet

Les hvordan du kan omgå problemet og definere målgruppen du ønsker å nå på en mer effektiv måte!

Last ned artikkelen her (fri tilgang)

‍

Lars Ove Brenna

lob@cpm.no

Vil du vite mer om hva CPM Analytics kan gjøre for deg?

Kontakt oss

Relaterte artikler

Se alle artikler

Bilde av en dagligvare som eksempel på hvordan man kan finne det sanne potensiale per butikk

Benchmarking

14/2/22

Smartere benchmarking innen kjededrift

Den vanligste praksis for benchmarking er å sammenligne salgstall mellom butikker.

Markedsføring

24/2/20

Kutt reklame som ikke gir effekt

Det er viktig for styre og ledelsen å forstå hvordan markedstiltak påvirker salg på kort og lang sikt for å kunne ta velinformerte beslutninger. Mye av reklamen har ingen eller liten effekt

Kundestrategi

6/4/19

Hva er egentlig en kundestrategi?

Mange vet ikke hvor mange kunder de har, eller har mistet det siste året. Les om hvordan du kan lykkes med å øke den fremtidige kontantstrømmen fra dine kunder

Bilde av et øye med data, bilde av innsikt

Prisovervåking

8/12/22

Konkurransefortrinn gjennom prisovervåking

Pris er det virkemiddelet i verktøykassa som har raskest effekt på kjøpsadferd og som umiddelbart vil føre til at dine kunder kan velge å gå til dine konkurrenter.